习近平总书记视察山东时强调，要切实把新发展理念落到实处，不断取得高质量发展新成就。为落实总书记指示要求，山东日前印发了开展质量提升行动实施方案，推动山东由品牌大省向品牌强省迈进。

质量是品牌的基础和灵魂 质量提升促品牌发展

品牌以质量为基础，产品质量过硬赢得群众、市场口碑。山东以质量品牌强省为高点定位，2007年，率先在全国实施质量兴省战略，2009年，颁布实施《山东省省长质量奖管理办法》。党的十八大以来，政策措施更为密集，2013年成立质量强省及名牌战略推进工作领导小组。2016年，将省长质量奖评选范围扩大到一、二、三产业，并设置退出机制，同时出台《关于加快推进品牌建设的意见》。去年，山东将质量品牌推进小组成员扩充至43个，并成立山东省品牌建设促进会，品牌培育、发展、评价、认定体系基本建立。

目前，山东共有拥有中国质量奖1个、提名奖11个，省长质量奖企业44个，培育出1536个山东名牌产品，543个服务名牌，22个全国制造业单项冠军。不仅涌现出海尔、海信、潍柴等一大批制造业名牌，阳光大姐、韩都衣舍、迪尚集团等一批服务业和新兴业态的名牌也在加速培育。

山东省质监局质量处处长刘运富告诉记者，品牌内涵的一个首要关键点就是质量，通过质量提升，把品牌的基础夯实，如果说一个品牌没有质量，即使成为品牌了，一旦出现质量问题，整个品牌形象也会坍塌，所有的品牌在发展过程中，质量、诚信，这是一个品牌的灵魂。

商标是品牌的法律基础 以商标保护品牌

以质量培育品牌，以商标保护品牌，近年来，山东还大力推行商标品牌战略，实施“一企一标”“一村一标”工程，同时，鼓励企业以马德里国际商标注册创建国际品牌。截至去年底，山东共有注册商标72.3万件，中国驰名商标666件，潍柴、科瑞等8家企业获中国商标金奖。3088件马德里国际注册商标位居全国第三，申请量跃居全国第一。以烟台苹果、龙口粉丝、金乡大蒜等为代表地理标志商标也已连续多年全国第一，今年一季度更是在全国率先突破600件。

山东省工商局商标处处长钟山表示，“商标是品牌受到保护的最基础的一个法律手段，具有竞争性、排他性，还有专有性，这样的话，本身的品牌通过注册以后，它的产品和服务就受到国家的法律的保护了，那么别人再仿冒它的产品、仿冒它的品牌时，就会是侵权。”

山东高端品牌缺乏 地域发展不平衡

然而，品牌建设提速的同时，高端品牌过少一直是山东的痛点和短板。根据世界品牌实验室的最新榜单，山东仅有海尔和青岛啤酒两家企业入选世界品牌价值500强，而在“中国最具价值品牌500强”中，山东入选品牌40个，不仅比去年减少了5个，也仅为北京的43%，广东的44%。这其中，济南、青岛占全省一半以上，淄博、东营、日照等7个市没有品牌上榜。分行业看，主要集中食品饮料、纺织、机械等行业。

山东大学教授、山东省品牌建设促进会秘书长温德成认为，山东尽管品牌众多，商标很多，但是真正有影响力的品牌太少了，这些品牌的分布基本上都在传统的行业，在新兴的领域里，知名品牌现在还是为数太少，中小企业的品牌影响力还很弱，从地域上来看，西部南部一些地区的品牌建设工作还有些滞后。

质量提升行动 加速品牌高端化

破解品牌建设发展瓶颈问题，今年7月初，山东出台《关于开展质量提升行动的实施方案》，将以新旧动能转换“十强”产业为重点，从加强全面质量管理、质量攻关等6大方面，着力开展消费品、制造业、服务业等10大方面的质量提升行动，推动产品质量、效益、诚信度、美誉度、关联度5个方面的提升，加速品牌高端化。

“对1万家企业开展品牌培训，对1000家企业开展品牌创建，对100家企业打造国际品牌，每个行业培育10个以上的单项冠军，通过质量提升来形成品牌的从大到强的一个飞跃。”山东省质监局副巡视员郭大雷表示。

品牌高端提价值 助力高质量发展

按照规划，到2020年，山东将新增名牌产品700个，培育5家世界品牌价值500强企业，60家企业进入中国品牌价值500强，质量强省和品牌建设走在全国前列。