商标品牌总体发展情况
2017年我国商标品牌发展迅速，全国范围内的市场主体参与商标品牌活动的积极性不断提高。
2017年全国的商标申请量为5538980件，比上年增长57.05%；商标有效注册量为2656039件，比上年增长25.34%；商标累计有效注册量为13594110件，比上年增长21.99%。2012年至2017年，全国商标申请量呈现持续增长态势，申请量增速始终保持在15%以上(见图1)，表明我国对商标品牌发展愈加重视，商标品牌发展势头良好。
从各省区市商标品牌发展来看，全国商标品牌发展呈现较为明显的二八分化特征。全国31个省区市中9个省市的商标申请量超出全国平均值(173126.97件)，分别是广东省、浙江省、北京市、江苏省、上海市、福建省、山东省、河南省和四川省，这9个省市商标申请量合计占全国总量的71.04%(见图2)。特别是广东省一枝独秀，商标申请量最多，达到1095053件，占全国总量的19.77%。从商标申请量的增速来看，西藏自治区、安徽省、湖北省、江西省、吉林省、河北省、福建省、江苏省、浙江省、内蒙古自治区、贵州省、河南省、广东省等13个省区市超过全国的平均增速。
另外，2017年我国各省区市商标注册量与同年商标申请量的占比均值在47.99%，整体来看我国商标申请注册的规范性较好。其中难能可贵的是，北京市、上海市、山东省、四川省等商标申请规模在全国靠前的省市，其商标注册量与同年申请量的比值还超过全国平均水平，体现出这些省市商标品牌服务环境规范性较强，对商标品牌发展支撑性较好。

类别商标品牌发展情况
作为区别商品或服务来源的一种标志，每一件注册商标都是指定用于某一商品或服务上的。商标管理机关为了商标检索、审查、管理工作的需要，把某些具有共同属性的商品或服务组合到一起，编为一个类。我国作为尼斯联盟成员国，采用《商标注册用商品和服务国际分类》(即尼斯分类)。现行尼斯分类将商品和服务分成45个大类，其中商品为1至34类，服务为35至45类。
从类别商标申请情况来看，2017年我国服务业商标品牌集中度相对更高。2017年我国商品类商标申请量为3747027件，占全国商标申请量的67.65%；服务类商标申请量为1791953件，占全国商标申请量的32.35%。与之形成对比的是，71.56%的服务类商标申请量超过全国类别商标申请量均值，而只有62.75%的商品类商标申请量超过该均值。可见，从商标申请类别来看，服务类商标的单类申请规模更大，商标品牌集中度较商品类商标更高。另外，从商标申请量增速来看，45类商标中46.67%的类别商标申请量增速超过2017年全国商标申请量的增速，且申请量增速超过全国平均水平的以制造业相关类别的商标居多，表明2017年我国制造业发展势头良好。我国供给侧结构性改革深入推进，市场供求关系进一步改善，制造业经济继续保持稳中向好的发展态势。
分析2012年至2017年全国类别商标的申请量增速，可以发现服务业作为经济发展的新动能，自十八大以来增长速度较快且增速平稳，在一定程度上反映我国产业结构转型升级态势良好。
2012年以来，全国45类商标中各类别商标申请量逐年增速小于均值的大多为商品类商标，服务类商标的商标申请量增速大部分大于均值。其中45类中的社会服务商标申请量5年来的增速均值最高，各年间增速的波动性也较大，表明我国社会服务业发展迅猛。41类中的教育娱乐商标申请量5年来平均增速也超出全国平均水平较多，且增速的波动性相对较低，表明我国教育娱乐服务业近年来发展较快且增速平稳。
另外，类别商标申请量逐年增速的变异系数，能够反映该类商标在各年间增速的稳定性，系数越小表明增长越稳定。从数据分析的结果来看，2012年至2017年变异系数小于均值的仍以服务类商标居多。

商标品牌国际化发展水平
当前，经济全球化程度持续加深，一国的经济发展越来越离不开世界各国相互合作。近年来，我国企业积极进行商标国际注册，依照当地法律规定、利用国际规则维护自身的海外商标权益。相关部门则以多种形式的培训、宣传，鼓励企业提前进行商标国际注册，进一步加大对我国商标海外维权的支持力度，积极为我国企业实施“走出去”战略服务，在商标品牌国际化发展上取得进步。马德里商标国际注册是商标进行国际注册的一种途径，是根据1891年4月14日在西班牙首都马德里制定的《商标国际注册马德里协定》和1989年通过并于当年12月1日生效的《商标国际注册马德里协定有关议定书》这两个条约进行的商标注册形式。通过对近年来我国马德里商标国际注册情况的分析，可以揭示当前我国商标品牌国际化发展水平。
近年来，我国商标品牌国际化水平得到较大提升，但相比国内宏观经济发展水平稍有滞后。
截至2017年，全国马德里商标累计有效注册量达到24984件，相比2012年增长66.7%。过去5年来，全国马德里商标累计有效注册量增长稳定，且保持较快增速，特别是2014年以来呈现持续上升态势。
马德里商标累计有效注册量与同年商标累计有效注册量的比例关系，可以在一定程度上反映商标品牌国际化相对于区域总体经济发展的情况。从全国范围内来看，马德里商标的发展趋势与国内商标品牌发展大体保持一致，全国商标累计有效注册量与马德里商标累计有效注册量均为逐年上升态势(见图3)，相关系数高达0.98(p<0.05)，呈现显著的正相关关系。但是，2012年以来，全国马德里商标累计有效注册量占同年商标累计有效注册量的比例呈现逐年下降的趋势(下降的速度在近两年有所放缓)，表明商标品牌国际化进程滞后于国内宏观经济发展水平的提升。但是随着近两年国家一系列进一步加大对外开放政策的落地，商标品牌国际化与国内宏观经济发展差速加大的趋势有所遏制。
2017年在全国商标品牌发展战略布局的影响下，各省区市商标品牌国际化进程也在不断推进之中，且与当地的区域经济发展水平以及对外贸易水平关系密切。2017年马德里商标有效注册量排名前十的省市有广东省、浙江省、山东省、江苏省、福建省、北京市、上海市、安徽省、四川省以及湖南省(见表1)。这些省市的马德里商标有效注册量占全国总量的88.99%，且这些省市大多属于区域经济、贸易较发达的地区，其商标品牌国际化程度高，总体保持较快增速。青海省、西藏自治区等经济相对欠发达省区马德里商标累计有效注册量排名比较靠后，甚至出现负增长。可见，区域经济发展对商标品牌国际化具有明显的影响。

特定产地商标品牌发展情况
近年来，我国特定产地商标品牌发展情况较好，尽管各省区市之间发展并不均衡，但总体上各地地理标志商标品牌数量均实现正增长。
地理标志商标是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。通过申请地理标志商标，可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效地保护优质特色产品，促进特色行业发展。
过去5年，我国地理标志商标累计有效注册量增长稳定。截至2017年年底，全国地理标志商标累计注册量为3815件，相比上年增长16.56%。相比2016年，全国31个省区市的地理标志商标品牌规模均呈现出正增长，平均增速达26.13%，其中有6个省市的增速超过平均水平。2012年至2017年，全国地理标志商标累计有效注册量一直保持平稳上升态势(见图4)。
全国各省区市地理标志商标注册情况与各省区市特色农业发展密切相关。各省区市特色农业发展水平差别较大，因此各省区市之间地理标志商标累计有效注册量差异较大。地理标志商标累计有效注册量超过全国均值的有山东省、福建省、湖北省、江苏省、四川省、重庆市、浙江省、云南省和湖南省等9个省市。这9个省市的地理标志商标累计有效注册量占全国总量的66.67%，其中山东省地理标志商标累计有效注册量最多，在一定程度上反映出山东省特色农业发展较好。

商标品牌发展环境情况
从商标品牌环境优化指数分析结果来看，2012年至2017年我国的商标品牌发展环境的优化水平处于稳步提升状态。特别是2017年，我国商标品牌发展环境改善明显，全年查处商标领域一般违法和侵权假冒案件共计30130件，罚没款总额达47042.32万元。
总之，2017年我国商标品牌发展迅速，商标申请量及有效注册量持续递增；商品类商标申请量保持平稳增长的同时，服务类商标显示出新的发展活力；各省区市特色农业呈现多样化发展，地理标志商标品牌发展势头良好；马德里商标累计有效注册量的快速增长，反映出我国商标品牌国际化进程正稳步推进。对于商标品牌发展环境来说，不管是惩处力度还是保护力度都比往年有所加大，商标品牌的发展环境处于持续优化之中。全国范围内商标品牌的发展虽然并不均衡，但各省区市都各具特色与特长，从长远来看具有较好的发展潜力。

商标品牌发展八大特点
一是商标数量大幅增长，品牌质量稳步提升。随着《工商总局关于大力推进商标注册便利化改革的意见》及《工商总局关于深化商标注册便利化改革切实提高商标注册效率的意见》等文件的印发，政府部门从拓宽商标申请渠道、简化商标注册手续、优化商标注册流程、强化技术支撑、完善审查机制、加强商标信用监管等方面着手改革，各项改革措施在2017年取得显著成效，为中国产品向中国品牌转变奠定了坚实基础，为我国商标品牌事业的发展提供了强劲动力。2017年我国商标申请注册数量大幅增加，商标注册服务不断优化，商标品牌质量稳步提升。
二是服务类别商标发力，品牌引领产业升级。从类别商标品牌发展的总体上看，我国商品类商标基础雄厚、规模庞大，制造业发展势头良好，同时多数省区市以广告销售为代表的服务类商标增速较快，服务业发展潜力十足。从类别商标品牌发展的增长性来看，近5年服务类商标一直保持高增速发展，势头迅猛，商标申请类型正越来越多地向创新服务型商标转移。
三是国际开放不断深化，区域发展差异明显。随着改革开放日益加深，我国经济发展进入新常态，商标品牌国际化也进入新的发展阶段，表现出国际开放不断深化、区域发展差异明显的特点。根据商标品牌战略的要求，有关部门应该大力开拓商标品牌发展的国际空间，拓宽商标品牌发展的国际道路，参与构建更加公平合理的商标领域国际规则体系，主动参与商标领域国际规则制定，提高我国商标领域的制度性话语权和影响力；健全企业商标海外维权协调机制，探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台，进一步加大海外商标维权援助力度，利用多边或双边会谈机制，适时提出诉求，协助企业解决海外商标注册与维权问题。
四是地理标志稳中向好，产地品牌不断发展。从全国的宏观层面来看，2017年我国地理标志商标品牌发展势头良好，增速维持在较高水平；地理标志商标注册规模在地域分布上存在一定的差异性，但大部分地区增速为正。从不同产地层面来看，各省区市为了提升地理标志品牌的发展水平，都作出巨大的努力。总结产地品牌的发展历程，以下四点经验值得借鉴和学习：一是政府应当将地理标志商标培育发展工作作为推进商标品牌战略实施的重要内容，重视地理标志商标的发展；二是充分利用互联网优势，结合互联网平台，打造“互联网+地理标志”模式，扩大地理标志商标的品牌影响力；三是多元化发展地理标志商标，结合地理资源优势、文化历史优势，创新性推动地理标志品牌的进步；四是注意加强对地理标志的保护，严厉打击外部的侵权行为，为产地的地理标志品牌建设营造一个良好的外部环境。
五是市场监管及时有效，服务环境持续优化。在国家层面，市场监管主要体现为对商标品牌发展环境建设的政策支持和有效引导。在相关国家政策不断出台的基础上，全国各级市场监管部门进一步发挥职能作用，陆续出台有关商标品牌的支持政策，积极推进商标品牌战略实施，逐步增强商标品牌保护意识并及时推进有效的市场监管。在地方层面，各省区市相关部门按照原国家工商总局党组的统一部署，从发展全局的战略高度，着眼于商标品牌的注册、管理、保护、运用4个环节，全面加强市场监管，增强全社会商标品牌意识，推进商标品牌全方位法律保护，加大对违法侵权案件的惩处力度和对商标品牌的保护力度，促进商标品牌发展环境持续优化。
六是商标管理愈加便利，品牌治理效果显著。为充分发挥品牌引领供需结构升级的重要作用，进一步提高商标管理中各环节的工作效率，《工商总局关于深化商标注册便利化改革切实提高商标注册效率的意见》印发，对进一步深化商标注册便利化改革作出全面部署，从深入实施商标品牌战略、完善商标审查体制机制入手，采取多项措施有效缩短商标受理与商标审查的业务周期，促进商标受理与商标审查质量和效率全面提升，使商标管理不断趋于便利化。与此同时，公平有序的市场运行秩序对我国商标品牌实现创新发展发挥着重要作用。为建立公平有序的市场秩序，遏制商标恶意注册，严厉打击商标侵权违法行为，进而全面推进商标专用权保护工作，是我国2017年商标品牌政策的又一重点。
七是商标理论日趋全面，品牌研究聚焦明显。商标品牌管理是企业重要的战略管理职能之一。如何有效运用商标品牌来提升企业的核心竞争力，是2017年度商标品牌研究的重要课题。2017年，学者围绕商标法律法规、商标侵权、商标使用、商标专用权等方面对商标管理理论展开深入研究。部分学者将商标品牌战略与企业经营战略相结合，从而使商标理论的研究成果巧妙地应用于我国品牌企业的发展之中。通过对文献的梳理和分析可以发现，2017年度的研究热点主要集中在商标品牌保护、商标品牌侵权、商标品牌使用3个方面，说明我国商标品牌研究一直着力于以当前发展现状为立足点，服务我国商标品牌事业稳健发展。
八是中国品牌意识增强，概念认知复合多元。在国家层面，中国品牌意识主要体现为对中国品牌发展的政策支持和有效引导，在相关国家政策不断出台的基础上，通过国家层面加强对中国品牌发展战略的重视和制度设计，推动促进中国品牌发展振兴。在企业层面，中国品牌意识主要体现为企业对自身所拥有品牌价值的充分认识，以及在市场经营中树立的中国品牌发展意识，通过建品牌、创品牌，借设立中国品牌日的政策东风，提高自身市场竞争力。公众对于中国品牌概念内涵的认知与思考也呈现出判别标准复合化、不同主体间认知差异化和多元化等显著特征。

商标品牌发展三大趋势
一是商标数量继续增加，服务类别商标增速加快。2017年全国商标申请量为553.9万件，是近5年的增速最高水平，各省区市商标注册量占同年申请量的比均值在47.99%，与前几年相比处于较高水平，商标申请注册整体通过率较高，商标品牌申请质量较好。通过对2012年至2017年全国商标申请量和有效注册量的分析可以判断，今后全国商标申请与注册仍将延续快速上升的态势。2012年至2017年期间，全国服务类商标的申请量增速大部分超过平均水平且波动性较小，足见我国服务业后来居上、发展势头迅猛。今后，服务类别商标品牌受我国全面深化改革、产业结构调整升级等政策推动，在经济发展的进程中将扮演越来越重要的角色。
二是商标管理逐步完善，商标品牌发展环境不断优化。2017年商标注册便利化改革成效显著，品牌市场秩序也得到较大程度优化。截至2017年年底，我国已在全国设立地方商标受理窗口逾百个、商标专用权质权登记申请受理点数十个。可以预见，在我国商标品牌意识不断增强、商标品牌治理能力不断提高的背景下，今后我国各级市场监管部门查处的商标违法案件数量可能会较2017年有所下降，但相关违法的惩处力度或许会进一步加大。同时，商标注册人和使用者自身的法律意识也会有所增强，商标使用行为进一步规范。当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌保护工作，在《国家创新驱动发展战略纲要》《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件中，从中央和地方政府都对品牌保护和商标品牌服务环境建设作出一系列新的重大部署。今后我国仍将继续加大对商标品牌的保护力度，持续改善商标品牌的生存和发展环境，通过一系列行之有效措施的实施，深入开展打击侵权假冒等违法行为；大力推进跨区域、跨部门商标执法协作。可以预见，今后全国商标品牌发展环境将愈加良好。
三是中国品牌意识增强，文化自信凝聚品牌力量。品牌与文化之间有着密切的联系，特别是中国品牌更是植根于中华传统文化之中。没有文化内涵的品牌是没有根基的，也是不能持久发展与壮大的。所以，如何提高文化软实力、保持文化自信、大力发展中国品牌，让中华文化和能够代表中国特色的中国品牌走向世界，是今后我国品牌发展的重大任务之一。展望未来，更应以文化发展的眼光看待中国品牌的发展，通过文化凝聚精神。文化上越自信，就越能兼容并蓄，也越有利于中国品牌走向国际舞台。只有不断学习和传播优秀中国品牌自身所蕴含的文化特质，发扬中国品牌精雕细琢的工匠精神，并且不断解决中国品牌在创新发展中遇到的各类问题，才能培育出更多具有全球影响力的中国品牌。