一个良好正面的品牌形象，是企业在竞争过程中的一把利器，可以更加快速地吸引社会群众的注意。现如今消费者对商品的选择不仅仅是参考产品功能，也包含了商品带来的无形感受和精神寄托，良好正面的品牌形象也能充分体现消费者的地位、心理需求和身份，使消费者的身心同时得到满足。
品牌的口碑塑造也不是一蹴而就的，这是需要企业和员工通过长期的不懈努力才能达到的，树立良好的企业口碑对于企业发展有着至关重要的作用，是企业在市场竞争中占绝对优势，实现可持续发展，扩大规模的关键之一。
而在传统营销时代，品牌一直被定义为名称、口号、标志、符号或设计，又或者这些元素的组合，将一个公司、产品或服务与另一个公司、产品或服务区分开来。而如今在互联网、新媒体、新消费时代，商业环境也变得纷繁复杂！因此，企业、产品的品牌化打造变得更加至关重要。
关于借助品牌力，人们对此本身就存在一个误解，总是认为用促销力或者产品力来说服人们购买，才是对品牌最直接的帮助，而所谓品牌力中的“品牌主张、价值观、态度”这些精神层次的信息是虚无缥缈的，对销售不但没有直接的助益，而且耗时长久。
实际上随着时代的快速发展和更替，消费者开始对品牌的打造提出了更高的要求。当物理层面的优势被吞噬或“捆绑”之后，考验品牌的是——你是否拥有强大的品牌力庇护，让消费者选择你而不是对手。
今年年初的疫情期间，全民都在关注疫情的发展态势，品牌与顾客的沟通出现了接受方屏蔽信息的状态。在顾客没有了消费需求和提示后，他们首先会遗忘那些没有成功进入心智或认知不强的品牌。
相反那些已在顾客心智中建立强势品牌认知的企业，会在疫情解禁后成为顾客第一需求的反射，比如之前爆火的桶装奶茶；所以市场需求反弹后马太效应会更加凸显，品牌经历这层淘汰，行业集中化将会出现。
因此所有品牌不难认识到一点：品牌力才是企业最好的风险免疫力。商业社会中很多品牌在面临巨大危机时，品牌力会成为它抵御风险和快速复苏的防护衣。
无疑一个好产品，本来就应该卖得不错。但是如果它是个真正的好品牌，就可以卖得更好。之所以我们很难感知到品牌力作用，是因为存在这样的迷雾：许多企业只是拥有一个知名的品牌名称和一些不错的产品，但销售业绩主要来自产品的竞争力而不是因为品牌力。
而真正拥有强大品牌力的品牌，可以通过“建立购买偏爱”和“增加产品溢价”两种机制，作用于带货效果。
品牌力能够在目标用户中建立购买偏爱，就交易的本质而言，人们选购某种产品，是经过和其他产品比较之后的理性决定，因为该产品的质量好、好处多、有特点、有差异，因此产生了偏好，于是完成交易。而人们选择品牌，则是出于情不自禁的喜爱，不必比较、不用PK，就是毫不迟疑地购买，自动自发地分享。
品牌力能够增加产品的溢价，具体体现就是，先不说同样类型的产品，它能卖得比别人贵，要是当这些品牌推出一个限量礼盒或者什么新品的时候，不管价格有多贵，都会有人争着抢。想想当年星巴克的猫爪杯、联名UT、耐克AJ等。
所以，能够始终如一坚持推行品牌战略的企业，将会慢慢营造出强大的品牌力，最终走上成功之路！
