在普通消费者眼里，一个品牌的好坏，才不管它曾经有多么辉煌过，只在意它是否在持续创新。只有随着时代在不断进行更新迭代才能够永葆青春。我们在欣赏百年品牌的时候，也要去挖掘他们的共性和特性。

关联性

不论是保持品牌活力还是重塑品牌活力，他们都是品牌的实物展现形式。就是说，他们都与一以贯之的品牌价值观保持一致。而一个品牌的价值观是受到该企业的核心文化直接影响的。由此可见，品牌不论如何变化、如何升级都应该与企业文化与核心的价值观保持高层级的统一。品牌的价值观是DNA，不论如何这遗传的密码不能变。

在这样的思路引导下，不老的品牌或者重获青春的品牌才是“一直以来的品牌”，才会让消费者和市场对你的师承门派有具体的认识。

传递性

品牌的活力主要针对的是新的群体，因为市场变化 、环境变化，原来所定位的目标群体也就发生了变化，品牌的生存靠的就是适应这样的变化。而想将品牌的活力和变化传递给目标群体，合适的载体和途径至关重要。

合适的载体是什么呢？它可以是公关、可以是广告，但是最简单的，其实是产品。不论品牌如何，最终接触到消费者和市场的永远都是产品。所以一个适应了市场，符合了消费者要求的好产品就是最好的载体和渠道。

领先性

品牌创造价值的核心基础是它的领先性。因此，品牌保持活力、重塑活力的目的是开发它的领先性。领先性不单单是前瞻、前沿，同时也有厚重和品质。

纵向看，品牌要具备创造性，在别人未到时我们已经有了创意，这种前瞻前沿的属性包括产品和服务。如同吉列会在第一时间向大众宣布他们发明了三层刀片、五层刀片。至于这种创新到底意义多大可能不会有人仔细考虑，但是品牌在行业中的领先和活力却实实在在地传递给了消费者。

横向方面，品牌需要要建立标准。标准的最大意义在于，不论消费者拿到了别人家的什么产品都会首先想到你，用你的标准来给别人打分。品牌的力度即在于此。

品牌是物质和精神的融合体，是品牌商与消费者（顾客）达成的一种心灵契约。一个品牌的建设，就可以从研习经典品牌学习入手，尝试创造经典：

开展品牌产业研究，探寻定位发展空间

品牌产业研究可以帮助品牌机构把握产业整体状况，其中包括产业宏观发展情况，了解目标产业的需求满足程度，估算目标产业的市场容量，评估企业资源水平与产业中的竞争环境的匹配性，对目标产业进行潜力评估；包括：产业概况、产业价值链、产业细分子行业介绍、产业盈利模式、该产业在资本市场的表现、产业集中度、产业竞争状况与产业竞争要点等等。

定位就是让你的品牌在消费者心智中与众不同，占据一席之地。你要重视人们头脑中已经形成的观念，千万不要从正面直接进攻它，而要选择避开它，定位的基本方法不是创造新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接到一起。

挖掘品牌核心价值，占据品类第一位置

心理学研究与市场统计显露：消费者心脑中占有某类第一的品牌，市场占有率往往比第二名多一倍，第二名品牌比第三名的市场占有率又多一倍，其它第四名、第五名在消费者心脑中不能留下什么痕迹。品牌做到了品类第一，就能独享“一个品类”市场的利益，延伸分享“子品类”市场利益，某一子品类市场中做到第一，一样带动企业系列产品销售。子品类市场中，出现一个明星产品后，企业形象、品牌形象都得到提升，甚至带动全线产品的销售，使企业获得更大利益。

设计品牌识别系统，品牌价值立体展现

品牌识别无论对品牌商还是消费者都有重要意义。对品牌商而言，品牌商有对品牌形象的期待，通过品牌识别，实现品牌形象生成；品牌商可以通过品牌识别积累品牌资产。强势品牌毫无例外地都拥有清晰、独特、丰富和醒目的品牌识别。品牌价值识别是品牌商将品牌价值内涵，通过文字和语言识别出来；品牌行为识别是品牌商将品牌价值内涵，通过行为表现识别出来；品牌符号识别是品牌商将品牌价值内涵，通过特殊的符号（标记、图案、字符、语音、乐曲）等识别出来。