近年来，山东也不断加大品牌培育力度，大力培育自主品牌。在2016年出台的《关于加快培育国际自主品牌的实施意见》中，明确提出加快培育以品牌为核心的国际竞争新优势，提升山东产品在全球价值链中的地位。

用3—5年的时间，重点培育500个山东省国际自主品牌，打造50个产业聚集度高、带动作用强的具有较高知名度和国际竞争力的地域品牌；加工贸易自主品牌产品出口占比由目前的不足20%提高到30%，国际品牌产品出口占全省比重力争达到20%以上；提升“山东出口农产品安全示范省”品牌的国际影响力。

在《关于进一步扩内需补短板促发展的若干意见》中，山东提出加强商标品牌培育，持续打造“好客山东”品牌，规范使用“好品山东”品牌标志标识，提升品牌的知名度和影响力；定期遴选发布《山东优势工业产品目录》，依托“中华老字号（山东）博览会”等展会平台，大力宣传推介全省名优产品、著名商标和自然地理标志产品。

针对制造业企业，山东还建立培育百年品牌和单项冠军的长效机制，在182家百年品牌重点培育企业和121家国家级、省级制造业单项冠军企业的基础上，围绕新旧动能转换“十强”产业、重点发展的战略性新兴产业、重点支持的产业集群，再培植一批核心竞争力强，成长性好的企业品牌列入重点培育的队伍，实行动态管理，通过企业寻标对标等措施，实施品牌提升和制造业单项冠军提升行动。

重点支持一批主营业务收入过千亿元的主导产业集群和过3000亿元的支柱产业集群，培育集群品牌，使之成为具有国际竞争力的产业集群。加快发展智能制造、绿色制造、服务型制造，实施工业强基工程，突破发展工业设计，培育新产业、新业态，以产业高端化推进品牌高端化。