由中国主导制定的品牌评价国际标准ISO 20671:2019《品牌评价 基础和原则》正式发布了！该标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）成立以来制定发布的第一项国际标准，是我国品牌领域国际标准化的重大突破，也将为我国品牌国际化提供重要的技术支撑！

品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，一个国家所拥有的品牌价值越高，其对全球产业链的主导力就越强。为提升中国品牌国际话语权，促进国内外品牌共同发展，2014年我国推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），秘书处设在中国品牌建设促进会。

在国家市场监督管理总局和国家标准委的关心支持下，中国品牌建设促进会作为ISO/TC 289秘书处承担单位和国内技术对口单位，于2015年3月提交该国际标准提案，成立由我国和奥地利专家牵头的工作组。经过4年努力，历经6次工作组会议和4次全体会议，该国际标准于2019年3月正式发布。

该项国际标准作为品牌评价的主标准，规定了品牌评价的基础和原则，明确了品牌评价过程的整体框架，是中国、美国、德国共同创新的品牌价值“五要素”（质量要素、服务要素、创新要素、有形要素、无形要素）发展理论的重大成果。

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）主席顾问组主席刘平均指出，ISO 20671:2019《品牌评价 基础和原则》国际标准融合了品牌价值发展理论和市场营销理论，对于生产者、销售者、消费者、咨询服务机构、品牌价值评价机构开展品牌培育、促进品牌价值提升、发挥品牌引领消费作用、拓展营销市场具有重要作用，对于世界各国的品牌发展战略也将具有指导意义。

ISO 20671:2019《品牌评价 基础和原则》国际标准的发布，对推动ISO品牌评价国际标准体系的建立，提高我国在品牌评价领域的国际影响力，必将发挥重要的作用。