品牌建设在企业高质量发展过程中具有牵一发而动全身的重要意义。
4月27日，省国资委印发《山东省省属企业品牌建设行动实施方案》（以下简称《方案》），拉开了省属企业轰轰烈烈推进品牌建设的大幕。一般而言，一家企业自创立之初，就伴随着持续的品牌建设；省国资委之所以把品牌建设作为当前一项重要的专项行动来抓，是为了落实党中央、国务院和省委省政府关于加快建设世界一流企业的决策部署，贯彻《山东省国有企业改革深化提升行动实施方案（2023—2025年）》关于“开展国有企业品牌建设行动”的要求，推动省属企业大力实施品牌战略，不断形成品牌竞争新优势。把品牌建设放在“国有企业改革深化提升行动”“创建世界一流企业”“推进高质量发展”的大背景下来理解，省属企业推进品牌建设就有了高站位、宽视野和大力度。《方案》提出了省属企业开展品牌建设行动的基本原则和主要目标。开展品牌建设行动要坚持党的领导和服务人民相结合、问题导向和对标一流相结合、价值驱动和管理提升相结合、统筹推进和分类实施相结合等4条基本原则。到2025年，省属企业要做到品牌意识明显提升，全面品牌管理广泛实施，品牌建设与企业总体发展和生产经营管理有效融合，形成一批竞争力强、影响力大、带动作用强的产品品牌、服务品牌和企业品牌。品牌建设牵扯方方面面，我省省属企业的产品和服务复杂多样，品牌建设应该从何着手呢？《方案》明确了三项重点任务。提升品牌管理水平。从树牢品牌意识、加强战略引导、优化品牌架构、强化品牌形象识别与传播、重视品牌保护和资产维护、加快品牌国际化进程等6个方面，对全面提升品牌管理水平作出了安排。强化品牌关键影响要素。从增加优质供给、加快创新驱动、打造责任典范、培育特色文化、完善公司治理等5个方面，对强化品牌关键影响要素提出了要求，推动省属企业不断增品种、提品质、创品牌，让高品质成为省属企业的金字招牌。优化品牌创建路径。按照省属企业所处行业的性质和特点，《方案》分别对商贸企业、有色冶金企业、能源企业、基础设施企业、装备制造企业、医药健康企业、数据信息企业、投资类企业、金融类企业、文化旅游企业、现代农业企业、其他服务型企业等12种不同类型省属企业的品牌创建路径进行优化细化，打造更加鲜明、差异化的品牌形象。品牌建设是一个长期、细致、艰苦的过程，品牌建设必然伴随改革深化、管理提升、产品升级、价值创造等一系列脱胎换骨的变化，有了品牌建设这个“抓手”，省属企业创建世界一流、行业一流企业，实现高质量发展就有了坚实保障。
