品牌，是一个国家和地区综合经济实力的重要标志。作为全国经济大省、制造业高地，在“新旧动能转换”这一国家战略实施的关键时刻，山东品牌将为新时代发展注入强大的力量。
日前，由世界品牌实验室主办的第十六届“世界品牌大会”在北京隆重举行，会上发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。山东共有41个品牌入选，位居全国第三。其中，青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值，连续16年蝉联中国啤酒行业首位。
如今，经济发展的方式逐步从资源导向型经济向品牌导向型经济转变，品牌高端化已成为了山东推动新旧动能转换，实现高质量发展的必由之路。
“看得见的手”保驾护航
2016年和2017年，山东省《政府工作报告》连续两年明确提出“要深入实施质量强省和品牌战略”。
在2019年的山东省政府工作报告中，品牌建设再次被强调：“推动提升高端品牌价值。实施百年品牌企业培育工程，挖掘和发挥“好品山东”集群品牌作用，培创1-3家精品高端产业集群区域品牌，3-5家特色产业集群区域品牌。加快推进国家标准化综合改革试点省建设，建立形成新型山东标准体系，推动“泰山品质”高端认证。
一直以来，山东品牌的发展离不开政府的倡导和支持。
早在2002年，山东省即已启动名牌战略，成为全国首批实施名牌战略的省份。近年来，山东省政府出台了一系列关于质量兴省的战略实施意见，为品牌建设保驾护航。
2016年6月，山东省首届品牌建设大会举行。2017年，山东省下发《“十三五”质量发展规划》，全面推进实施质量强省战略。同时，山东最大限度地优化营商环境、简政放权，使品牌建设成为新动能发展的生力军，也使山东品牌建设向前迈进一步。
2018年，“泰山品质”认证联盟成立。该联盟由9家中外知名的认证机构、检测机构组成，旨在立足山东，面向全国，开展高端品质认证，以认证手段加强质量品牌建设，推进山东质量品牌高端化，推动质量强省和品牌战略实施，促进本省产品和服务质量提升，弘扬齐鲁精神，助力山东经济高质量发展。
新旧动能转换的大潮，将让山东品牌建设“风起云涌”。当前，站在新旧动能转换历史节点的山东，正在面临新机遇。
在今年5月份的“中国品牌日”活动——山东品牌发布会暨品牌高端论坛上，山东省质量强省及品牌战略推进工作领导小组办公室主任、山东省市场监督管理局党组成员、副局长田治颖表示：“山东将大力培育一批制造业高端品牌企业，并在标准创新、质量提升、质量培训、质量管理、质量管理体系升级换版、品牌培育和推广、“泰山品质”认证和国家重点实验室建设等方面加大扶持力度，着力打造百家在国内外叫得响、立得住、价值高、信誉好的品牌企业和产品，力争更多山东品牌进入世界品牌500强和中国最具价值品牌榜。”
老字号与新品牌在山东共舞
日前，山东省发布《山东老字号发展报告》白皮书。白皮书显示，目前山东共拥有省级以上老字号企业346家，平均“年龄”96岁，百岁以上的105家，年营业收入过亿元企业99家。
老朽之躯面对时代发展的凶猛之势，老字号品牌的发展更如逆水行舟，不进则退。
成立于1907年的宏济堂，将“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”立为堂训，传承了厚重的齐鲁文化。2016年，“人工麝香研制及其产业化”项目获得国家科技进步一等奖，代表了我国中医药健康产品及科技创新的最高水平。
“文化是品牌的灵魂，也是老字号企业可持续发展的关键”。在中华老字号版块，列榜单第三、1952年建厂的东阿阿胶，67年以来一直秉承传承与创新并举，以民族品牌中药代言为己任，坚持求德求质。2006年，东阿阿胶将文化营销上升到战略高度，以文化为利器，积极、广泛地传播中医药和阿胶文化，用持续创新来引领阿胶品类，擦亮了“老字号”的招牌，也引领了行业的发展。
据悉，2018年，山东346家老字号企业合计实现营业收入1985.9亿元，比2017年增长9.4%；其中，年营收过亿元的99家，比2017年增加14家。有241家实现营收增长，占比达七成。
“老品牌，新形象”，经历了凤凰涅槃的变革，一个个曾经凋零的老品牌逐渐恢复了生机，在齐鲁大地上展现出新的形象，并以前所未有的姿态走向未来，老品牌焕发活力，新品牌蒸蒸日上。成立于2006年的韩都衣舍，已成为中国电商领域的一匹黑马。能源化工领域，山东起步晚，但并没有失去进阶的步伐。成立仅仅15年的中融新大集团，凭借其突破升级，人才战略和技术创新也已经连续两届稳居中国民营企业百强榜单。
旧动能随风而逝，新动能砥砺人心，在破旧立新的使命召唤中，山东品牌的全球影响力将进一步拓展。
山东品牌建设的新时代标签
实际上，品牌可以是一款产品、一家企业，也可以是一个区域、行业或一种服务。烟台苹果、金乡大蒜、龙口粉丝、沾化冬枣、日照绿茶、潍县萝卜等20余种地理标志保护产品已经成为山东农产品牌。济宁“孔孟之乡 文化济宁”、济南“天下泉城”、等文旅名牌让山东形象得到鲜活阐释。
近年来，新旧动能转换已经成为齐鲁大地最重要的话题，旧动能随风而逝，新动能砥砺人心，在破旧立新的使命召唤中，山东各地独具特色的城市品牌也在迅速的开疆扩土。
由此可见，品牌战略在提升“山东制造”竞争力、促进产业结构调整、提升区域经济竞争力、在实现由“山东制造”向“山东创造”“山东设计”“山东标准”的转变中发挥了重要带动作用。
如今，山东一直把质量强省和名牌战略，作为转方式、调结构的战略举措来抓，涌现出一批以海尔、海信、潍柴、浪潮、重汽、青啤等为代表的品牌企业。截至目前，海尔和青啤进入世界品牌500强；全省拥有中国质量奖2个，提名奖14个；山东省省长质量奖获奖单位45家，提名奖单位44家；山东名牌产品1404个，山东省服务名牌757个。这足以说明，品牌建设已经成为山东高质量发展的重要引擎。
