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从贫困县到“宇宙中心”,县域品牌如何活用互联网思维?

2021/7/30 10:15:14 来源:
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最近,因为抖音短视频博主的一句喊话,使得曹县火爆全网,引得众多视频作者争相模仿。一时间,“宇宙中心曹县”、“北上广曹”、“宁要曹县一张床,不要北京一套房”等段子迅速流传开来。

截至目前,抖音上“曹县”相关话题的视频播放总量已经超过15亿次。#曹县县长回应走红#的微博话题,也获得数亿阅读量。

谈及此次的走红出圈,曹县县长梁惠民表示,“曹县的电商产业起步较早,一直以来也积极运用互联网思维谋发展,相信这次意外走红,对于曹县的产业带动也会产生正向影响”。


虽说“宇宙中心”只是网友们的调侃之词,但是就县域经济发展而言,曹县的实力确实不容小觑。

作为全国第二大淘宝村集群,曹县的电商产业发展势头迅猛,拥有17个淘宝镇,151个淘宝村,全县共有超30万的相关从业者,“曹县经验”还曾被阿里研究院作为脱贫致富与乡村振兴的典型案例进行分析。

近年来,随着汉服文化的兴起,曹县也逐渐成为全国最大的汉服和演出服生产基地。数据显示,目前全县共有服饰经营企业8000多家,每年为全国产出70%以上的演出服,并且占据了汉服市场三分之一的份额。2019年,曹县汉服及演出服的累积营销额高达65亿元。


值得一提的是,为了更好的拓展市场,与年轻一代消费者对话,曹县也赶着时髦搭上了直播的快车,利用直播电商补齐了乡镇经济和广域市场对接的最后一公里,为县域经济发展带来了新机遇。

曹县县长梁惠民就曾多次走进直播间,亲自为本县产品代言。

“曹县汉服,承汉之古朴、唐之飘逸、宋之淡雅、明之端庄,是您最佳的选择!”梁惠民不仅在直播现场为大家讲述不同时期的汉服的样式,还亲身示范。短短半小时,就卖出了3000多件。

除了汉服之外,县长还为曹县的芦笋、黄桃罐头、木制创意板凳等产品带货,吸引众多网友抢购,2小时交易额就达30多万元。



任何一个城市的网红气质都不是与生俱来的,曹县的出圈,既是互联网流量的助推,也是一种深层次的文化现象。网络狂欢的背后,映照出的是中国县域经济的飞速发展。

不难发现,最近这两年各县都在积极利用信息高速公路的抓手,探索适合自己产业发展的营销之道,“互联网+”模式已然成为主流。特别是直播带货,正以星火燎原之势在中华大地全面开花,大到汽车家电,小到瓜果蔬菜,万物都可出现在直播间。

除了曹县之外,宁夏盐池县也是直播带货大军中的佼佼者。


一直以来,盐池滩羊肉都被誉为“羊中极品”,其肉质细嫩、无膻味、味道鲜美,备受消费者喜爱。为了更好地推动当地产业发展,提高品牌声量,盐池滩羊产业集团打造了4个直播间和一个直播体验室,培养了20多个主播,通过直播带货的方式向外界全方位推介盐池滩羊。

不仅如此,还通过线下直播训练营对30名养殖户、销售人员进行了专业化培训,根据工作属性,细分顾客群,量身打造符合直播的平台和产品。




全国花生种植第一大县河南正阳县,近年来也大力发展农村电商。依托于花生产业,打造出了极具特色的电子商务交易平台,还多次联手薇娅等头部主播,为农产品助推。

通过实操培训、物流整合、网店孵化等手段,正阳县解决了农村电商发展中存在的人才不足、物流不健全、品牌化程度不高等短板。目前,全县电商经营主体达8600多家,每年的零售额突破50亿元。



郡县治天下安,县域经济占据着中国经济的半壁江山。

可以说,曹县的走红,盐池、正阳等县的傲人成绩,既为网络时代的县域经济发展提供了新样本,也引发了持续深耕县域品牌的新思考。下一步,如何做大做强特色产业、如何形成特色经济产业集群等,都是各县该思考的重点问题。

相信随着“互联网+”思维的不断深化,曹县的故事势必将在中国两千余县频繁上演。

来源:中品天下